Разработка проекта развития экологического туризма на примере села Дросково Покровского района Орловской области

№99-1,

экономические науки

Авторы статьи указывают на важность развития экологического туризма в настоящее время. В связи с этим в статье представлена поэтапная разработка проекта, направленного на развитие экологического туризма в с. Дросково Покровского района Орловской области. В рамках данного проекта проведен конкурентный анализ, определен целевой потребитель, рассчитаны технико-экономические и другие показатели.

Похожие материалы

В настоящее время одним из важнейших составляющих государственной политики РФ является поддержка и развитие внутреннего и въездного туризма. Это может быть лечебно-оздоровительный, культурно-познавательный, гастрономический, деловой, научный и другой виды туризма. Сейчас остро стоят проблемы экологии, поэтому развитие экологического туризма, безусловно, также является актуальным направлением деятельности.

Нельзя не сказать, что экологический туризм направлен на познание мира и культуры определенной территории, рациональное пользование природными ресурсами, а также оказание поддержки программам по защите окружающей среды и поддержки организациям, содействующим защите природы.

Следует отметить, что в Указе Президента РФ от 7.05.2018 года № 204 «О национальных целях и стратегических задачах РФ на период до 2024 года» закреплено, что Правительство РФ должно реализовывать национальный проект в сфере экологии, который будет способствовать бережному отношению к природе и рациональному использованию природных ресурсов [2].

В связи с этим нами был разработан проект, направленный на развитие и совершенствование одного из подвидов экологического туризма — агротуризма. В настоящее время он наиболее распространен в США и странах Западной Европы и представляет собой отдых в сельской местности. На протяжении определенного промежутка времени туристы ведут сельский образ жизни в окружении природы, познают обычаи, традиции местного населения, участвуют в сельском труде, народных праздниках и фестивалях [6]. Такой вид туризма позволяет получить людям массу новых эмоций, приобрести новые знания, знакомства. С другой стороны, агротуризм является одним из способов развития сельской территории, что в настоящее время также имеет большое значение.

Так, в Послании Президента Федеральному Собранию глава государства отмечает, что города и особенно поселки необходимо преобразовать, причем развитие населенных пунктов должно быть связано с экологическим вопросом прежде всего. По словам Президента, небольшие населенные пункты должны по-новому раскрыть свой потенциал [1]. Поэтому идея нашего проекта, заключающаяся в предоставлении в аренду жилья в сельской местности, будет интересна для реализации инвесторам и, непосредственно, органам государственной власти.

Согласно Концепции долгосрочного социально-экономического развития РФ на период до 2024 года в стране должна действовать инновационная и социальная ориентация регионального развития, в том числе образование и развитие туристско-рекреационных зон с высоким уровнем оказания услуг сервиса на территориях с уникальными природно-климатическими условиями [3], что позволяет сделать вывод о том, что проект «Сельский уголок» является актуальным в настоящее время.

Кроме того, это подтверждает и Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года, которая говорит, что туризм является инструментом повышения уровня занятости и качества жизни населения, способом поддержания здоровья граждан, основой для развития социокультурной среды и воспитания патриотизма, а также просвещения населения [4].

В Стратегии социально-экономического развития Орловской области одной из главных целей является развитие сферы туризма, а именно — стимулирование создания и развития туристской инфраструктуры. В ней указано, что развитие сферы туризма может стать одним из факторов улучшения инвестиционного климата, способствующим привлечению финансовых ресурсов для решения экономических и социальных проблем региона с помощью финансово-кредитных институтов. Стратегия предполагает создание благоприятных условий для развития регионального туризма, оказание содействия в формировании конкурентоспособного регионального туристского продукта, то есть разработка новых региональных программ и турмаршрутов [5].

Следует отметить, что агротуризм на территории Орловской области развивается слабо. Практически нет организаций либо же предпринимателей, связавших себя с данным видом деятельности. Хотя, на наш взгляд, данное направление туристической деятельности является востребованным.

На первоначальном этапе разработки проекта было выбрано место предоставления услуги. Этим местом стало село Дросково Покровского района Орловской области. Выбор именно данной территории не случаен. Кроме того, что один из разработчиков проекта провел определенную часть своей жизни на данной территории и знаком с ее особенностями, также следует отметить, что это одно из красивейших мест Орловской области, где располагается Михаило-Архангельская церковь, есть живописный пруд, леса, домашние животные. Все это является неотъемлемой частью нашего проекта.

Главная идея проекта — это предоставление в аренду жилья в сельской местности. При этом клиенты могут выбрать один из возможных вариантов получения услуги: снять домик и самостоятельно решать бытовые и досуговые вопросы, либо снять домик с учетом дополнительных услуг.

Следует отметить, что наш проект обладает определенной социальной значимостью как для потребителей услуги, так и для жителей села (в том числе работников ООО «Сельский уголок»).

Так, туристы за небольшую цену смогут укрепить свое здоровье и осуществить культурный обмен. В свою очередь, для жителей села социальная значимость проекта заключается в развитии крестьянских домашних хозяйств, активизации местного рынка труда, сохранении этнокультурной самобытности, осуществлении культурного обмена. Кроме того, работникам нашей организации мы планируем предоставлять ежегодные бесплатные экскурсии по городам ЦФО.

Разработку и реализацию проекта планируется произвести в два этапа: подготовительный этап и непосредственное предоставление услуги. На начальном этапе планируется осуществить следующие действия:

  1. найти место;
  2. арендовать дома;
  3. закупить инвентарь;
  4. обустроить дома;
  5. определиться с перечнем дополнительно оказываемых услуг;
  6. заключить договоры ГПХ с местными жителями;
  7. закупить материал, необходимый для оказания услуг;
  8. осуществить поиск клиентов.

На втором этапе происходит непосредственный процесс предоставления услуги. Данный этап начинается с поиска клиентов и выявления пакета услуг, необходимых конкретному заказчику. В случае принятия клиентом положительного решения, заключается договор, выдаются ключи и заказчик направляется непосредственно к месту отдыха.

Далее в течение срока, оговоренного в договоре, клиент проживает в сельской местности, получая возможность либо самостоятельно обеспечивать себя продуктами питания, либо заказать их доставку сельскими жителями. При этом следует отметить, что он может за дополнительную плату воспользоваться определенным набором услуг, таких как рыбалка, прогулка по лесу, поход к реке, общение с животными, баня, разнообразные мастер-классы по рукоделию. Например, клиент сможет заказать парного молока, овощи «с грядки», погладить домашнего кролика, покататься на лошади, научиться вышивать крестиком, вязать крючком и многое другое. После окончания срока пребывания клиент сдает ключи и выезжает из домика.

На следующем этапе обязательна обратная связь с клиентом с выяснением плюсов и минусов предоставленных услуг. Кроме того, на сайте могут оставлять различные отзывы по поводу предоставленной ему услуги, а также вносить какие-либо предложения по совершенствованию сервиса. В настоящее время в социальной сети «ВКонтакте» действует рабочая группа нашего проекта, где мы рассказываем подписчикам и посетителям странички нашего сообщества о потенциальной услуге. После данного этапа процесс предоставления услуги повторяется.

В кадровый состав нашей организации на первоначальном этапе войдут: два руководителя, при этом первый руководитель выполняет функции организатора и администратора сайта, а второй — бухгалтера и секретаря, менеджер по работе с местными жителями, гид по историческим местам, сопровождающий по лесопарковой зоне, зоотехник, обслуживающий персонал (4 человека), SMM специалист. Многие из этих ролей будут за определенную плату возложены на местных жителей, которые готовы активно с нами сотрудничать, что поможет повысить занятость сельского населения и обеспечить им возможность дополнительного заработка. Кроме того, это отличная возможность реализации продукции ЛПХ.

Согласно произведенным расчетам, стартовый капитал проекта должен составить 237 200 рублей, при этом окупятся эти вложения, если начать реализацию проекта с января 2020 года, уже к концу второго квартала.

Большая часть стартового капитала тратится на закупку инвентаря (100 тыс. рублей), значительные финансовые ресурсы уйдут на создание сайта, а также на выплату заработной платы в первые месяцы работы.

Согласно плану в 2020 году совокупный объем оказанных услуг по аренде домиков составит 700 суток, в 2021 году — 785 суток. Цена домика в сутки в среднем составит 3000 рублей. При этом, следует отметить, что семьям с детьми и пожилыми людьми будут предоставляться скидки.

Цена одной дополнительной услуги в среднем составит 500 рублей. Прогнозный размер выручки от реализации проекта с учетом предоставления услуг за 2020 год порядка 2275000 рублей, за 2021 год — 2551250 рублей.

Следует отметить, что цены устанавливались в том числе с учетом проведенного конкурентного анализа, где сравнивался предлагаемый проект, частный сектор и санатории. Оценка производилась по таким критериям, как выгодность цен для клиента, соотношение «цена-качество», расположение, дополнительные услуги, степень комфорта, уникальность. Предлагаемый проект выигрывает по количеству предоставляемых услуг и уникальности. Данный проект обладает определенной новизной, так как, по желанию клиента и за дополнительную плату, имеется возможность составить расписание его дня, разработать интересные программы отдыха, с помощью которых турист сможет окунуться в сельский быт. Однако в определенной степени проект проигрывает санаториям и частному сектору в расположении.

Кроме того, был проведен расчет объема целевого рынка. Предполагается, что потребителями нашей услуги в основном станут городское жители ЦФО с доходом свыше 25000 рублей на человека в месяц, в возрасте от 20 до 70 лет, ведущие активный образ жизни и предпочитающие отечественный туризм. По нашим подсчетам таких людей оказалось 3,2 % от численности жителей ЦФО.

Разумеется, предлагаемая услуга обладает сезонностью. Так, наибольшее количество домов будет сдаваться летом, а наименьшее — в распутицу весной и осенью. Поэтому в период снижения сезонного спроса в целях привлечения клиентов будут организовываться разнообразные развлекательные мероприятия такие, как катание с горки на санках, катание на лыжах, конкурс на лучшую снежную фигуру, посиделки у костра с песнями и др.

Также хочется отметить, что проект экологически безопасен. Среди плюсов проекта для экологии является посадка деревьев, пешие прогулки и прогулки на лошадях, создание своими руками кормушек для птиц, организация «экологического десанта».

Существует два возможных пути развития нашего бизнеса: позитивный и негативный. В первом случае получаемые ресурсы мы будут направлены на совершенствование услуги, расширение штата сотрудников и количества домиков, разработку системы продвижения проекта. В случае негативного варианта развития предполагается проводить активный маркетинг, за счет заемных ресурсов расширять ассортимент предоставляемых услуг.

В целом, реализация данного проекта принесет определенные выгоды как муниципальному образованию, так и региону. Предоставление данной услуги будет способствовать росту производства в различных отраслях экономики региона (сельское хозяйство, торговля, транспорт, производство товаров народного потребления и т.д.); приведет к снижению уровня безработицы; а также расходы туристов на покупку товаров и услуг приведут к пополнению бюджета.

Таким образом, перед людьми часто возникают вопросы, связанные с проведением своих отпусков, выходных дней. С помощью реализации проекта «Сельский уголок» мы сможем помочь им в решении данной проблемы. За небольшую сумму денег мы сделаем их выходные дни яркими, насыщенными и незабываемыми.

Список литературы

  1. Послание Президента Российской Федерации Федеральному Собранию Российской Федерации // [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://kremlin.ru/events/president/news/59863
  2. Указ Президента Российской Федерации от 7 мая 2018 г. № 204 «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» // [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://kremlin.ru/events/president/news/57425
  3. Распоряжение Правительства Российской Федерации 17 ноября 2008 г. № 1662-р «О концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года» // [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_82134/28c7f9e359e8af09d7244d8033c66928fa27e527/
  4. Распоряжение Правительства Российской Федерации от 31 мая 2014 г. № 941-р «Об утверждении Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2020 года» // [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102353142
  5. Постановление Орловского областного Совета народных депутатов от 21 декабря 2018 года №31/823-ОС «Об утверждении Стратегия социально-экономического развития Орловской области до 2035 года» // [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://orel-region.ru/index.php?head=6&part=73&unit=291&op=8&in=64
  6. Бочкарева Т.В. Экотуризм: анализ существующего международного опыта // [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://tourlib.net/statti_tourism/bochkareva.htm