Факторы, влияющие на туристский рынок, туризм, а также на его спрос разделяют на внешние (экзогенные) и внутренние (эндогенные), а также их можно разделить на позитивные и негативные [3].
К положительным факторам развития рынка туристических услуг относят:
- увеличение денежного потока, в том числе приток иностранной валюты;
- рост валового национального продукта;
- создание новых рабочих мест;
- реформирование структуры отдыха, которая может быть использована как туристами, так и местными жителями;
- привлечение капитала, в том числе иностранного;
- стабильность и открытость политики и экономики;
- рост общественного богатства и доходов населения;
- сокращение рабочего и увеличение свободного времени;
- развитие транспорта, средств коммуникаций и информационных технологий;
- усиление урбанизации;
- укрепление позиций России на мировом туристическом рынке [5, 7].
К негативным факторам развития рынка туристических услуг относят:
- влияет на рост цен на местные товары и услуги;
- способствует оттоку денег за границу при туристском импорте;
- напряженность в международных отношениях;
- стагнация экономики и падения благосостояния населения;
- неразвитость индустрии туризма;
- нерациональное использование культурно-исторического и культового наследия и окружающей среды;
- низкий уровень доходов населения и недостаток свободного времени;
- загрязнение окружающей среды и экологическая опасность;
- недооценка роли туризма в интеллектуализации общества;
- недооценка роли туристического бизнеса в наполнении бюджета [4, 6].
Внутренние факторы — это те основные события и объекты, оказывающие прямое воздействие именно в туристской сфере [1, с. 127].
Внешние факторы воздействуют на индустрию туризма при помощи перемен, происходящих в обществе. Они не имеют прямой связи с туристкой деятельностью, однако оказывают влияние на ее масштабы. Но каждый элемент системы туризма находится под различной степенью влияния.
К внешним группам факторов, которые влияют на развитие туризма, относятся следующие:
- природно-географические;
- культурно-исторические;
- экономические;
- социальные;
- демографические;
- политико-правовые;
- технологические;
- экологические;
- сезонность.
Особое место, среди факторов, воздействующих на туризма занимает группа экономических факторов.
К группе экономических факторов относятся:
- реальный доход населения;
- конъюнктура рынка;
- ВВП;
- стабильность валюты;
- безработица;
- инфляция и др.
Туризм подвергается воздействию группы экономических факторов в связи с тем, что рост развития туризма и состояние экономики находятся во взаимосвязи друг с другом. Развитие страны в экономическом плане подразумевает уровень материального положения населения, величину, что непосредственно влияет и напрямую зависит одно от другого. Следовательно, страны, с высоким уровнем развития экономики, имеют преимущество на мировом рынке, и занимают лидирующие позиции по количеству совершения поездок и приобретению туров своими гражданами.
Уровень экономики государства отражается не только на доходах граждан проживающих в нем, но также предоставляет возможности (если экономика достаточно развита) для улучшения инфраструктуры туристской индустрии и ее материально-технической базы.
Как и любые другие факторы, факторы экономики могут воздействовать положительно и отрицательно на туризм. К числу положительных факторов относят: увеличение реального дохода, конъюнктура рынка, рост ВВП, стабильное положение валюты, рациональное распределение дохода. Негативные экономические факторы — кризисы, происходящие в экономике, увеличение роста безработицы, снижение заработной платы, высокие процентные ставки, рост инфляции и др [2].
На спрос туристских услуг воздействует величина реального дохода. При росте реального дохода население получает больше денег, увеличиваются заработные платы, материальная помощь, пенсии и другие виды доходов населения. Следовательно, если доходы человека растут и превышают необходимый для жизни уровень, то он может потратить их на путешествия.
Согласно статистике Российской Федерации, наблюдается снижение реально располагаемых денежных доходов жителей государства в 2014 году, а также и на начало 2015 г., что изображено на рис. 1.
Из рисунка 1 видно, что по итогам 1 квартала 2015 г. реальные располагаемые денежные доходы снижаются, так же как и в прошлом 2014 году данного периода. В период с января по март 2015 г. доходы снизились на 1,4% сравнительно к предыдущему году того же периода; наряду с этим год назад данное значение было выше и составляло 10,2%. Главными причинами такого падения доходов стали: потребительская инфляция, прежде всего цены значительно возросли на продовольственные товары; снижение заработных плат и пенсий, а также расходование сбережений, конвертированных в доллары и евро [8,9].
Распределение доходов также играет немаловажную роль. Чем равномернее они будут распределены в обществе, тем большее количество людей смогут позволить себе отправиться в путешествие.
Такой фактор, как стабильность валюты проявляется в следующем. Если, к примеру, курс доллара будет очень высок, то турист сможет приобрести не большое количество валюты и ему не хватит для путешествия в другую страну. Однако в такой ситуации, турист из США наоборот сможет приобрести такую же услугу в России за небольшие деньги и это для него очень выгодно. Для многих стран Россия стала одним из самых доступных и дешевых курортов среди других, к этому привело падения курса рубля в 2014 г. Нестабильность валюты обуславливается тем, что цены на одни и те же услуги находятся в разном ценовом диапазоне. И эта разница может быть очень существенной. Значительно снизился спрос на российский туризм в США, Великобритании и Германии. Объем туристских потоков между странами с разной стабильностью валюты обусловлен изменениями обменных курсов. Если себестоимость тура за границу увеличивается на 5%, то желание путешественника к выездному туризму падает на 6-10%.
Исходя их рассмотрения экономических факторов воздействия на развитие туризма, можно подчеркнуть, что эта группа является одной из наиболее весомых, требующей постоянного анализа с целью выявления проблемных мест и поиска путей их преодоления.