Виды конкуренции современных субъектов хозяйствования

Разделять конкуренцию предприятий на законную и незаконную начали в XIX веке. На юридическом уровне методы конкуренции стали регулироваться «Парижской конвенцией по охране промышленной собственности» (1883). Сейчас в Республике Беларусь действует Закон «О противодействии монополистической деятельности и развитии конкуренции» (2013).

Для правильного понимания сути конкуренции в сфере торговли и услуг, широко распространённой в современном мире, необходимо различать её виды. Если брать за критерий ценовые факторы, то можно выделить ценовую и неценовую конкуренцию.

Под ценовой конкуренцией следует понимать такое соперничество субъектов хозяйствования, при котором покупатель привлекается за счёт предложения ему наиболее приемлемой цены (ниже, чем у конкурента).

В данном случае большую роль играет уникальность предложения: чем она выше, тем больший интерес представляет товар для потребителя, и тем больше свободы для установления цены.

Характерной чертой ценовой конкуренции является реакция продавца товара на кривую спроса. При формировании цены также учитываются такие факторы, как издержки и предложения конкурирующих субъектов.

Довольно часто конкурирующие в бизнесе стороны переходят на стратегию копирования или устраивают ценовые войны, заключающиеся в вытеснении конкурентов в своей сфере путём политики постепенного снижения цен, которая приводит к возникновению финансовых трудностей у соперника.

Формы ценовой конкуренции представлены в таблице 1.

Источник: собственная разработка

Можно выделить ряд факторов, оказывающих влияние на силу проявления ценовой конкуренции:

• процентная ставка;
• уровень хозяйственного риска.
• дифференциация выпускаемого продукта.
• ограничение мощности продавцов на рынке.

Главный фактор успеха в ценовой конкурентной борьбе — это непрерывное совершенствование производства и при одновременном снижении себестоимости выпускаемой продукции.

Ценовая конкуренция — самый простой вид конкуренции, но её не всегда можно и целесообразно использовать. Неценовая конкуренция используется в следующих случаях:

• юридически зафиксирована минимальная цена;
• спрос на продукцию значительно превышает его предложение;
• большое исходное капиталовложение.

Под неценовой конкуренцией понимается такое соперничество субъектов хозяйствования, в основе которого заложено неценовое преимущество над конкурентами.

Факторами неценовой конкуренции являются:

• оформление витрины;
• упаковка товара;
• послепродажное гарантийное и послегарантийное обслуживание;
• энергосбережение;
• экологичность;
• выгодные условия приобретения продукта (например, возможность сдать бывший в употреблении товар в зачёт стоимости нового);
• уровень сопутствующих услуг;
• реклама.

Следует отметить, что при неценовой конкуренции приоритетными для привлечения внимания потребителя становятся отличительные свойства товара, его качество, внешний вид. Эти факторы стимулируют совершенствование выпускаемой продукции и несут в себе созидательную составляющую.

Методы неценовой конкуренции можно сгруппировать по целевому критерию. Результат группировки представлен на схеме на рисунке 1.

В неценовой конкуренции, кроме законных методов, существуют незаконные, которые часто объединяют под общим названием «недобросовестная конкуренция». К основным методам незаконной (недобросовестной) конкуренции можно отнести:

• шпионаж на производстве;
• переманивание специалистов, осведомлённых в секретах производственного процесса;
• производство поддельной продукции.

Существуют различные формы неценовой конкуренции. Их классификация и характеристика представлены в таблице 2.

Источник: собственная разработка на основе данных [4]

В заключение необходимо выделить следующее:

• если сравнивать ценовую и неценовую конкуренцию, то следует отметить перспективность последней несмотря на то, что она требует дополнительных инвестиций;
• проведя анализ двух видов конкуренции и изучив неценовые факторы, в итоге можно прийти к выводу, что неценовая конкуренция связана с финансами, как и ценовая.