Использование методов символической экономики в геобрендинге на примере «Ельцин центра» в г. Екатеринбурге

NovaInfo 44, с.338-345, скачать PDF
Опубликовано
Раздел: Социологические науки
Просмотров за месяц: 0
CC BY-NC

Аннотация

В статье рассматривается Ельцин центр как способ продвижения г. Екатеринбурга в направлении символической экономики. Кроме как музей, построенный городской элитой, открытие Ельцин центра рассматривается ещё и как мега событие. Как показывает опыт крупных городов, мега события зачастую сопровождаются двумя связанными между собой проблемами: негативным отношением жителей города к подготовке к событию и долгами, возникающими в результате перерасхода изначально запланированного бюджета и неэффективной эксплуатации объектов после проведения мега события. Обе проблемы ложатся налоговым бременем на жителей города. В текущих экономических условиях эта тема стоит особенно остро. Поэтому цель статьи – оценить актуальность Ельцин центра для города после его громкого открытия.

Ключевые слова

ГЕОБРЕНДИНГ, МЕГА СОБЫТИЕ, СИМВОЛИЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА, ЕЛЬЦИН ЦЕНТР

Текст научной работы

Геобрендинг направлен не только на улучшение финансовых результатов, но и на создание "культуры города", которая создает новый сектор в экономике и формирует уникальный продающий образ города. Использование культурных символов в предпринимательской деятельности, согласно американскому урбанисту Ш. Зукен, - это символическая экономика. Есть три направления символической экономики. Первое — манипулирование символами привилегированности и исключительности. Второе — «продвижение» конкретного места и получение прибыли за счет эксплуатации символов его роста и подъема. Третье — разбивка парков, строительство музеев, архитектурных «икон», осуществляемых городской элитой в филантропических и рекламных целях. [29, с. 519]

Управлением городскими символами - символический менеджмент. Комплексное и эффективное применение его практик, в частности, последовательное обращение и работа с символами, позволяет достичь роста геокультурного массового самосознания, усиление единства и солидарности жителей. Однако в большинстве российских городов практики символического менеджмента пока используются точечно, стихийно. Из российских городов положительный опыт есть лишь у Санкт-Петербурга, Новгорода. Из зарубежных примеров - Барселона, Лондон. [27, с. 5] Производство и менеджмент символического капитала осуществляется политической и символической элитами: журналисты, деятели культуры и искусства, ученые, лидеры общественных формирований, популярные блоггеры. Реализуется этот процесс через управление публичной коммуникацией: посредством подбора и подачи информации, определения тематики публичных дискуссий и иными способами. Как результат – формируется общественное мнение по актуальным вопросам современности, знаний о настоящем и прошлом. [28, с. 6] Но зачастую на практике коммуникация с жителями города носит односторонний характер.

Усиливает эту проблему финансовое бремя, которое уже после проведения мега события ложится на жителей города, в виде роста налогов, связанного с обслуживанием муниципальных займов и государственных долгов. Поэтому внушительные затраты, вероятно, самая острая, неизбежная и широко обсуждаемая проблема мега-проектов не только в России, но и за рубежом. По словам канадского эксперта Криса Шоу, бюджет мега события в итоге всегда оказывается в разы больше, чем было запланировано первоначально. Он объясняет это тем, что в надежде на то, что мега событие принесет огромные дивиденды, власти предпочитают не замечать опасности долга [30]. Если мы говорим о необходимости соперничать за право проведения мега мероприятия, то в такой ситуации риски превышения бюджета и вовсе недооцениваются на фоне возможности укрепить репутацию на международной арене. Что касается масштабов превышения бюджета, то согласно исследованиям Лондонской школы экономики, реальные затраты на проведение Олимпийских игр с 1976 по 2012 г. в среднем превышали запланированные на 200 процентов. При этом, рекорд по превышению бюджета принадлежит играм последних лет: Афины’04 стоили в 100 раз больше первоначальной сметы (11,5 млрд евро против 123 млн), Ванкувер’10 обошелся в 6 раз дороже, Лондон’12 — в 10 раз (£24 млрд против £2.4 млрд). На этом фоне 4-кратный перерасход бюджета игр в Сочи выглядит вполне прилично.

На что уходят бюджеты? По словам профессора университета Цюриха Мартина Мюллера, который уже пять лет руководит проектом, изучающим последствия проведения мега-событий, бюджет уходит на строительство «белых слонов». Так прозвали дорогостоящие спортивные, выставочные и другие объекты, неэффективно- или малоиспользуемые после проведения мега события. Часто такие объекты наскоро планируются лишь с учетом волны посещений во время события, а то, как они будут использоваться после мероприятия, не продумывается до конца. [18] Такими "пустым" объектами стали: аэропорт во Львове, построенный к чемпионату Европы по футболу 2010 г. [35], тау и недостроенная 330-метровая гостиница «Рюген» в Пхеньяне, запланированная к XIII Всемирному фестивалю молодежи и студентов в 1989 г., международный аэропорт Мирабель в Монреале, который по площади должен был стать самым большим в мире, построенный к Олимпиаде в 1976 г., полузаброшенный город будущего, построенный в рамках выставки ЭКСПО 2000 на окраине Ганновера, раскинувшийся на 160 гектаров [36], знаменитый международный павильон EXPO-2012 в городе, который сейчас пустует. [32]

По Ш. Зукен, стратегия продвижения Екатеринбурга затрагивает все три направления символической экономики. К первому направлению -манипулированию символами привилегированности и исключительности – относится акцентирование таких культурных символов, как: пограничное положение на стыке Европы и Азии, «уральский характер», «опорный край державы». Второе — «продвижение» конкретного места и получение прибыли за счет эксплуатации символов его роста и подъема – организация международных мега событий (спортивных, политических и культурных). В целом, сегодня продвижение через мега события - это общая стратегия, с помощью которой многие города и страны стремятся решить экономические проблемы. Создание Ельцин-центра, в частности, относится к третьему направлению – строительству музеев, архитектурных «икон», осуществляемых городской элитой и частично ко второму: состоялось масштабное открытие с приглашением первых лиц правительства РФ и зарубежных государств. В данном случае соединение двух направлений продвижения очень гармонично и эффективно, поскольку есть тесная ассоциация такого узнаваемого культурного символа, как личность Ельцина, и идентичности города. Так, они взаимоусиливают друг друга. "Ельцин центр" создан на основании Федерального закона "О центрах исторического наследия президентов Российской Федерации, прекративших исполнение своих полномочий", который был принят в 2008 году. Площадь центра - 22 тысячи кв. м, в нем расположены образовательный и детский центры, галерея, конференц-зал, музей, архив, медиатека. Сам музей был спроектирован американской командой Ralph Appelbaum. Обыграл пространство режиссёр Павел Лунгин, разделив музей на семь зон – семь исторических дней зарождения свободы в России. Архив музея огромен и разнообразен. [16] Рядом с Ельцин-центром установлена масштабная световая скульптура звезды, разработанная по заказу архитекторами московского бюро "Новое", уже известными по работе с паблик-арт проектами в Москве.

Чтобы выяснить мнение граждан о Ельцин-центре, сначала с помощью Яндекс Вордстат были проанализированы запросы с ключевыми словами «ельцин центр». В результате они разделились на два типа: информационные (время работы, адрес, стоимость билетов, общая информация о центре) и оценочные («Ельцин центр зачем», «сколько потрачено на Ельцин центр»). Затем, с помощью Google News были проанализированы все новостные сводки и статьи (всего 80) по запросу «Ельцин центр» без таргетирования по географии в период c 01/09/2015 01/03/2016: до и после его торжественного открытия. Материал деиятся на положительные (официальные однотипные пресс-релизы на официальных ресурсах), нейтральные и критические, в основном, выражающие субъективное мнение автора. Данные о негативных и нейтральных упоминаниях представлены ниже (табл. 1). Их основные смыслы: искажение истории, перерасход средств, чтобы «пустить пыль в глаза». [37]

Таблица 1. Негативные и нейтральные упоминания о Ельцин центре.

Дата

Источник

Кол-во упоминаний

Общая тема

Негативные упоминания

07.12.15

http://goo.gl/5pm3Fi

8

Долг в размере 2,3 миллиарда рублей, вопрос о законности расходования средств на строительство «Ельцин-Центра»

26.01.16

http://goo.gl/InQwPG

7

Искажение истории

24.11.15

https://slon.ru/posts/60222

25.11.15

http://goo.gl/8FsSXk

28.12.15

http://goo.gl/WFpzAK

27.03.16

http://goo.gl/sJTggk

30.11.15

http://regnum.ru/news/economy/2023778.html

1

Ельцин центр – сигнал элитам Западной Европы

22.12.15

http://govoritmoskva.ru/news/63364/

1

Ответ Ельцин-центру – открыт «Сталинский центр» в Пензе

Нейтральные упоминания

02.12.15

http://tass.ru/obschestvo/2489945

1

Участники российско-китайского "Поезда дружбы" посетят "Ельцин центр"

02.01.16

http://tass.ru/obschestvo/2569352

1

Парфюмеры из Франции воссоздали составленные Ельциными ароматы.

09.12.15

http://tass.ru/ural-news/2512326

1

Блюда по рецептам Наины Ельциной подают в кафе "Ельцин Центра"

Можно сделать вывод о том, что в Екатеринбурге общественность то ли интуитивно, то ли уже по привычке в большинстве своём негативно относится к мега событиям. Одностороннюю коммуникацию подтверждает тот факт, что нет информации о каких-либо публичных дискуссиях или других формах получения обратной связи от горожан до открытия центра. А большинство анонсов и пресс-релизов официальны и дублируют друг друга.

Что касается проблемы превышения бюджета - оно имело место быть, и негативная реакция горожан на такого рода новости не заставила себя долго ждать, особенно учитывая экономический кризис в стране.

Теперь попытаемся выяснить, стал ли Ельцин центр после своего громкого открытия «белым слоном». Для этого были собраны данные по посещаемости центра и по количеству мероприятий, проведенных и запланированных. По данным учреждения, за первый месяц после открытия в центре побывало более 16 тысяч посетителей. В будни в музей приходило до 500 человек, в выходные дни число посетителей увеличивалось втрое. По словам заместителя исполнительного директора фонда "Президентский центр Б.Н. Ельцина" Людмилы Телень в Центр приходят не только жители города, но туристы из Москвы, Петербурга, Челябинска, Перми и других городов России. Были среди гостей также иностранные делегации из Америки, Германии и Чехии» [34]. В январские праздники с 01 по 07 января 2016 г. «Ельцин Центр» ежедневно посещали более 2 тысяч человек. В интервью от 02 марта 2016 г. директор музея Дина Сорокина сообщила о том, что с 25 ноября 2015 г. по 25 февраля 2016 г. Центр посетили свыше 100 тысяч человек. За счёт высокой посещаемости Центр практически перешел на операционную окупаемость. [4] Данные говорят о высокой посещаемости Центра и явном интересе публики к Центру Ельцина. Причины активной посещаемости центра и, более того, её рост на протяжении первых трёх месяцев работы после торжественного открытия видятся, во-первых, в хорошей PR-поддержке Центра. Частотное и регулярное освещение в СМИ подпитывается не только анонсами мероприятий, но новостями о признании центра (центр получил награду «Серебряный лучник» за достижения в области развития общественных связей в номинации «За культурный вклад» [23], попал в список претендентов на IV Премию The Art Newspaper Russia в номинации "Музей года" [14], однако приза удостоен не был и будет презентован на международной книжной ярмарке в Лондоне с 12 по 14 апреля [13]). Также Ельцин центр обеспечен инфоповодами благодаря большому числу долгосрочных проектов, как собственных, так и партнёрских (многосерийный документальный фильм «Девяностые. От первого лица», всероссийский конкурс научных работ для исследователей конституционного развития России 21 в, цикл радиопередач на Коммерсант FM “90-e. Разрушение мифов», международный конкурс пианистов Веры Лотар-Шевченко, и многие другие). [21] Во-вторых, нельзя отрицать, что высок интерес к такому культурному символу Екатеринбурга, как личность Ельцина. И, в-третьих, благодаря диверсификации направлений деятельности центра удаётся поддерживать интерес разных целевых групп.

Говоря о деятельности центра, его «основная задача – сохранение, изучение и осмысление исторического наследия Ельцина в контексте политических и социальных событий 90-х. Сфера интересов центра: поддержка образовательных, научно-исследовательских, благотворительных и культурных проектов» [21]. В соответствии с обозначенными интересами и вектором развития за период с 01.12.2015 по 01.04.2016 были проведены и запланированы девять культурных мероприятий: 1 детское – Ёлка [17], 3 музыкальных (фестиваль "Остров 90-х" [7], встреча с Андреем Макаревичем [26], Центр будет одной из площадок фестиваля "Ночь музыки" в Екатеринбурге [8]), 3 кинематографических (лекция: российский кинематограф 90-х годов [33], Дни Алексея Балабанова [6], презентация документального фильма Леонида Парфёнова "Русские евреи" [20]), 1 спектакль режиссёрской лаборатории "Шекспир. Трагедии. XXI век" Свердловского академического театра драмы [5], 2 художественных выставки (выставка "90-е" [25] и экспозиция берлинских художников The Berlin Case [3]), 1 литературное - дни памяти Иосифа Бродского [19]. Также на площадке книжного магазина «Пиотровский» Центр проводятся ежемесячные образовательные программы (лектории и мастер-классы с приглашенными экспертами), посвященные современной литературе, журналистике, книгоиздании и авторском праве, урбанистике, архитектуре, медиа, философии, кино, изобразительном искусстве, фотографии, науке и праве. По данным Центра в первый месяц проведения образовательных программ, в декабре лекторий посетили более пятисот человек [22].

Проанализировав статистику посещаемости Ельцин центра, которая после открытия показывает рост, количество проектов, мероприятий и PR поддержку, можно сказать, что центр не потерял актуальности и на сегодняшний день является востребованным. Поэтому к «белым слонам», оставшимся после проведения мега событий его отнести нельзя. Однако, что касается проблемы превышения запланированного бюджета, она коснулась центра и, как следовало ожидать, добавила стимул негативным оценкам общественности.

Читайте также

Список литературы

  1. Абалмасова Н. Е. Технологии «Symbolic management» в российской региональной политике // Вестник ВолГУ. Серия 4, История. Регионоведение. Международные отношения. 2012. №1. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-symbolic-management-v-rossiyskoy-regionalnoy-politike
  2. Башмаков И. С. Региональная идентичность в политической жизни Краснодарского края: ход формирования посредством символической политики власти // Теория и практика общественного развития. 2012. №1. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/regionalnaya-identichnost-v-politicheskoy-zhizni-krasnodarskogo-kraya-hod-formirovaniya-posredstvom-simvolicheskoy-politiki-vlasti
  3. Виннер М. В. Берлин + Екатеринбург: в Ельцин-центр привезут выставку современных художников из Германии [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e1.ru/news/spool/news_id-441109.html
  4. Виннер М. В. "Вышли на самоокупаемость": директор музея Ельцин-центра - об итогах работы и нехватке кадров [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e1.ru/news/spool/news_id-44.html
  5. Виннер М. В. 5 вечеров в Екатеринбурге: ирландские мультики, лабораторный "Гамлет" и рок-опера "Юнона и Авось" [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e1.ru/news/spool/news_id-441029.html
  6. Виннер М. В. Дни Балабанова, Трики, модный московский "Гараж" и ещё 11 идей для последних выходных марта в Екатеринбурге [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e1.ru/news/spool/news_id-440882.html
  7. Виннер М. В. Как же тебе повезло: на фестиваль "Остров 90-х" в Екатеринбурге пригласили "Мумий Тролль" [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e1.ru/news/spool/news_id-441067.html
  8. Виннер М. В. Наступит утро ясное": Вадим Самойлов снова закроет "Ночь музыки" в Екатеринбурге [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e1.ru/news/spool/news_id-441834.html
  9. Гравер А. А. Символические капиталы путинской России. Опыт изучения // Вестн. Том. гос. ун-та. Философия. Социология. Политология. 2010. №3 (11). [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/simvolicheskie-kapitaly-putinskoy-rossii-opyt-izucheniya
  10. Демидова М. В. «Символический капитал» П. Бурдье и «Капитал» К. Маркса // Вестник ВятГГУ. 2014. №11. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/simvolicheskiy-kapital-p-burdie-i-kapital-k-marksa
  11. Долгин А.Б. Экономика символического обмена. М.: Инфра-М, 2006. – 368 с.
  12. Еремеева В. Ф. Символический капитал: растущие котировки // Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2011. №9. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/simvolicheskiy-kapital-rastuschie-kotirovki
  13. Жилова А.Е. Екатеринбургский Ельцин-центр презентуют на книжной ярмарке в Лондоне [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e1.ru/news/spool/news_id-441113.html
  14. Жилова А.Е. Ельцин-центр поборется с московскими музеями за звание Музея года [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e1.ru/news/spool/news_id-440019.html
  15. Зиммель Г. Большие города и духовная жизнь // Логос: Журнал по философии и прагматике культуры. 2002.№ 3–4 (34). 23 с.
  16. ИА ТАСС Бурбулис: в "Ельцин центре" откроется университет конституционализма [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://tass.ru/politika/2471540
  17. ИА ТАСС Около "Ельцин Центра" установят авангардную новогоднюю елку в виде звезды [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://tass.ru/ural-news/2554641
  18. Мокрушина К. В. Быстрее, больше, дороже: как мегапроект может убить город [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://urbanurban.ru/blog/reflection/418/Bystree-bolshe-dorozhe-kak-megaproekt-mozhet-ubit-gorod
  19. Москвина А.Н. Будут читать стихи и показывать фильмы: в Екатеринбурге пройдут дни Иосифа Бродского [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e1.ru/news/spool/news_id-440214.html
  20. Москвина А.Н. Леонид Парфёнов привезёт в Екатеринбург фильм о родоначальнике цветной фотографии - Прокудине-Горском [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e1.ru/news/spool/news_id-441340.html
  21. Официальный сайт Ельцин центра [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://yeltsin.ru/about/
  22. Официальный сайт Ельцин центра [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://yeltsin.ru/event/knizhnyy-piotrovskiy-otkryvaet-lektoriy/
  23. Официальный сайт Ельцин центра [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://yeltsin.ru/event/muzey-borisa-elcina-nagradili-serebryanym-luchnikom/
  24. Официальный сайт Ельцин центра [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://yeltsin.ru/event/viktor-shenderovich-predstavil-pervyy-disk-kukol/
  25. Панин С.В. В четверг арт-галерея "Ельцин-центра" откроется выставкой о 90-х [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e1.ru/news/spool/news_id-433884.html
  26. Панин С.В. Вместо "запрещённого" концерта Андрей Макаревич устроит творческую встречу с екатеринбуржцами [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e1.ru/news/spool/news_id-441552.html
  27. Сертакова Е.А. «Символический менеджмент» как механизм создания позитивного социального и культурного пространства города // Современные проблемы науки и образования. 2015. №1-1. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/simvolicheskiy-menedzhment-kak-mehanizm-sozdaniya-pozitivnogo-sotsialnogo-i-kulturnogo-prostranstva-goroda
  28. Сукало С. А. Символическая политика как технология культурного контроля массового сознания // Вестник СПбГУКИ. 2014. №3 (20). [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/simvolicheskaya-politika-kak-tehnologiya-kulturnogo-kontrolya-massovogo-soznaniya
  29. Трубина Е.Г. Город в теории: опыты осмысления пространства. М.: Новое литературное обозрение, 2011. 519 с.
  30. Трубина Е.Г. Полис и мегасобытия // Журнал Отечественные записки. 2012. № 3 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.strana-oz.ru/2012/3/polis-i-megasobytiya
  31. УралПолит.Ru В «Ельцин Центре» пройдет церемония награждения премией «Уральская Звезда – 2015» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://uralpolit.ru/news/sverdl/03-12-2015/69979
  32. ЦДИ Капитал Заброшенные здания EXPO [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://kapital.kz/world/45165/zabroshennye-zdaniya-expo.html
  33. Черных М.А. 18 развлечений праздничных выходных: поздравляем милых дам, бежим марафон на лыжах и уплетаем блины [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e1.ru/news/spool/news_id-439499.html
  34. Dni.ru "Ельцин-центр" заработал на Черномырдине [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.dni.ru/culture/2015/12/17/323698.html
  35. Tat center Семь смертных грехов Универсиады [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://info.tatcenter.ru/print/130096/
  36. Technoliric Голландский павильон в Ганновере [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://technolirik.livejournal.com/72140.html
  37. Google News [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://qoo.by/iM2

Цитировать

Макарова, А.С. Использование методов символической экономики в геобрендинге на примере «Ельцин центра» в г. Екатеринбурге / А.С. Макарова. — Текст : электронный // NovaInfo, 2016. — № 44. — С. 338-345. — URL: https://novainfo.ru/article/5648 (дата обращения: 16.05.2022).

Поделиться