Актуальность. Первое десятилетие XXI века - своеобразный «вызов» для предприятий, проверка их сил и способностей для выживания и процветания в условиях неумолимой экономической среды. Маркетинг играет ключевую роль в решении этих проблем. Финансовые операции, бухгалтерский учет и другие бизнес-функции не имеют никакого значения, без достаточного спроса на продукцию и услуги, благодаря чему фирма получает прибыль. Таким образом, финансовый успех часто зависит от маркетинговой деятельности предприятия.
В наше время всебольшую актуальность и популярность приобретает Интернет-маркетинг. Причиной этого является бурное развитие сети Интернет и расширение доступа к ней. Основными ее преимуществами являются: мультимедийность, интерактивность, возможность получения информации о любом товаре, возможность покупки товара, не выходя из дома и т.д.
Использование SEO-технологий в современном Интернет-маркетинге является одним из наиболее важных инструментов. Его используют для продвижения сайтов, чтобы потребитель мог найти товар через любой поисковик. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него. А это значит, что товар с этого сайта будут покупать намного чаще, чем с менее популярного сайта.
Анализ источников. Вопросами развития Интернет-маркетинга занимались: Данилина М.В., Дейнекин Т.В., Фаустова К.И. и другие.
Цель публикации. Целью данной статьи является определение роли SEO-оптимизации в Интернет-маркетинге.
Основное содержание. Интернет-маркетинг (internet marketing) – это совокупность приемов в Интернете, направленных на привлечение внимания к товару или услуге, популяризацию этого товара (сайта) в сети и его эффективного продвижения с целью продажи [1]. Т.е. по сути, содержание Интернет-маркетинга определяется применением Интернет-технологий в маркетинговой деятельности предприятия.
Комплексный Интернет-маркетинг применяет все возможные каналы рекламы и продвижения ресурсов в Интернете для увеличения посещаемости сайта и роста продаж.
В качестве современных инструментов Интернет-маркетинга можно выделить:
- поисковую оптимизацию (SEO-оптимизация);
- контекстную рекламу;
- баннерную рекламу;
- маркетинг в социальных медиа (SMM);
- вирусный маркетинг;
- Интернет-PR [2].
Профессиональная SЕО-оптимизация представляет собой комплекс действий над сайтом, направленный на улучшение позиций выдачи сайта в популярных поисковых системах (например, Яндекс, Google). Эта стадия раскрутки является обязательной для продвижения большинства коммерческих проектов в Интернете [1].
SEO-продвижение обязательно включает техническую оптимизацию сайта, аудит и увеличение уровня релевантности – соответствия продвигаемых статей платному предложению на сайте.
SEO-оптимизация под системы поиска строго ориентирована на цели бизнеса в XXI веке. Поисковые системы Google, Яндекс и другие давно стали неотъемлемой частью сетевого пространства. Если сайт не будет посещаемым, в том числе и SEO не оптимизированным, он будет бесполезен, так как о нем никто не узнает из-за отсутствия посетителей.
Важнейшим инструментами для SEO-оптимизации является веб-аналитика Яндекс.Метрики или Google Analytics.
Яндекс Метрика – это сервис для SEO-оптимизаторов и вебмастеров, позволяющий проводить анализ текущего состояния посещаемости, динамики поискового трафика и т.д. [3].
Функции Яндекс.Метрики следующие:
- проверка посещаемости за текущий месяц, квартал, год и др.;
- графики изменения показателей сайта (отказы, глубина просмотра);
- перечень самых посещаемых страниц и таблица всех поисковых запросов;
- архив записей, где хранится информация о последних просмотренных страницах, прокрутке страниц и прочее;
- отслеживание целей (страница заказов, форма обратного звонка) и расчет конверсии сайта;
- статистика по источникам переходов (Яндекс, Google, сторонние сайты и форумы);
- технический анализ (аптайм, скорость загрузки страниц).
Для получения аналитики нужно установить счетчик Яндекса на сайт и спустя 30 минут он начнет собирать статистику, а результаты будут отображаться в виде таблиц и графиков на странице Яндекс.Метрики.
В качестве достоинств Яндекс.Метрики можно выдеить:
- отображение запросов–переходов по поинсковой системе Яндекс (более 70% трафика);
- возможность просмотра по каждому запросу поведения на странице (через вебвизор Яндекса);
- быстрое обновление данных (отчеты меняются каждые пять минут);
- удобные графики и статистика, позволяющие выявлять сильные и слабые стороны SEO-оптимизации сайта.
Недостатками являются:
- не отображаются поисковые запросы Google;
- нет функций конкурентного SEO-анализа, как в Google Analytics [3].
- Таким образом, можно отметить, что SEO-оптимизация сайта занимает важное место в Интернет-маркетинге предприятия. Благодаря нему можно не только привлечь целевую аудиторию к сайту, но и с помощью таких инструментов, как Яндекс Метрика, собрать подробную информацию о посетителях сайта, что, в свою очередь, можно использовать в маркетинговых исследованиях и для принятия решений о следующих маркетинговых действиях.