Развитие рыночных отношений в настоящее время делает актуальным проблему необходимости создания эффективных инструментов, которые позволят повысить эффективность конкурентных преимуществ территорий. Кроме того, необходимо не только использовать ресурсный потенциал территорий, но и постоянно укреплять свои рыночные позиции [1].
Для того, чтобы достичь успеха в конкурентной борьбе отдельных территорий, необходимо использовать современные инструменты, достичь высокой степени конкурентоспособности региона, а также уметь гибко реагировать на все изменения, происходящие во внешней среде.
В данной ситуации высокая роль отдается такому направлению, как брендинг. Формирование высокого имиджа позволяет привлекать новые и наращивать уже имеющиеся ресурсы, позволяющие территории развиваться.
Многие территории, в силу своих особенностей социально-экономического положения говорят о трудностях, которые возникают в процессе создания новой философии регионального управления.
В качестве главной задачи, которая встает перед территориальным маркетингом, можно выделить увеличение привлекательности территории как объединенного комплекса имеющихся ресурсов, а также отношений, условий и объектов, которые направлены в рыночных условиях на то, чтобы переориентировать материальные, финансовые, а также человеческие ресурсы на то, чтобы улучшить конкурентные позиции по сравнению с остальными регионами [2].
Факторы, которые дают возможность региону перейти на новый технологический уклад, представлены на рисунке 1.
В качестве нематериальных способов развития территории используются инструменты, позволяющие повысить привлекательность региона. Также современные условия требуют того, чтобы к социально-экономическим явлениям применялся творческий подход.
В сфере маркетинга управленческие инновации, которые внедряются с помощью новых инструментов продвижения, позволяют стимулировать привлекательный инвестиционный климат региона в целом или отдельного его района, в результате развивается социальная сфера, и, как результат, повышается общее благосостояние населения региона.
Рисунок 1 - Факторы, влияющие на формирование имиджа территорий
Инновационные процессы в сфере маркетинга, которые реализуются за счет того, что используются новые технологии, позволяют создать привлекательный инвестиционный климат территории, а также в целом региона. Они дают возможность развития социальной сферы, а также повысить общее благосостояние территории.
Реализация маркетинговых стратегий региона иногда затрудняется тем, что проявляется высокая динамичность социальной и экономической ситуации.
Грамотные, обоснованные и своевременные управленческие решения относительно привлекательности региона, а также рост положительной инвестиционной динамики становятся все более актуальными для большинства регионов страны.
Маркетинговый подход к управлению территориями приводит к необходимости развития маркетинга территорий. В качестве главной целевой установки выделяется следующая: удовлетворение потребностей всех жителей региона, также рост качества его жизни, формирование правил и инструментов регионального продвижения, которая базируется на том, чтобы представить регион как совокупность территориальных подсистем.
В последние годы термины «имидж» и «бренд» используют совместно, когда речь идет о развитии региона. Таким образом, появился новый термин «бренд-имидж» [3].
Формирование бренд-имиджа приводит к тому, что эффективно реализовывается стратегия развития территории, при этом выполняются цели социально-экономического развития за счет того, что осуществляется управление взаимодействием между различными целевыми аудиториями, которые будут отражать все уникальные элементы идентичности территории.
Необходимость формирования и развития бренд-имиджа дает возможность территориям повысить свою конкурентоспособность, также повысить благосостояние населения данной территории.
Задача территориального бренд-маркетинга: создание и развитие положительного бренд-имиджа территории, что дает возможность эффективному развитию территории.
Если бренд-имидж развивается эффективно, то в регион привлекаются новые экономические объекты и, соответственно, новые инвестиции на развитие региона.
Кроме того, развиваются внешние связи региона, формируются территориальные преимущества, увеличиваются инициативы и достижения территории.
Предпосылки развития бренд-маркетинга Оренбургской области представлены на рисунке 2.
Рисунок 2 – Предпосылки бренд-маркетинга Оренбургской области
В качестве негативного последствия, а также высокого риска в экономике Оренбургской области можно выделить:
- сокращение показателя конкурентоспособности организации за счет того, что возникает финансовый дефицит, снижается внутренний спрос, а также растет дешевый импорт на мировом рынке;
- сокращение инвестиционных проектов, инициаторами которых является государство;
- ограничения в ресурсах снижают эффективность развития реального сектора экономики;
- наблюдается снижение темпов развития предприятий, принадлежащих к реальному сектору экономики, таких как сельское хозяйство, промышленность, а также строительство;
- возникает дефицит областного бюджета, а также бюджетов муниципальных образований региона, также может расти муниципальный и региональный долг;
- снижение темпов развития банковского сектора за счет того, что сокращается ресурсная база, сокращается степень капитализации.
Негативные процессы, которые происходят в территориальной среде Оренбургской области, могут быть устранены за счет формирования бренд-имиджа региона, в также внедрения данных технологий в развитие территории.
Нематериальный актив территории привлечёт инвесторов, бизнес, туристов и новых жителей, что в конечном итоге приведёт к приросту материального капитала.
Таким образом, можно сделать вывод, что в Оренбургской области существует достаточный потенциал для развития территории, который необходимо развивать, привлекая в регион новые инвестиции.