Анализ рынка розничной торговли обувью в городе Ульяновске

№22-1,

экономические науки

Изложены результаты анализа рынка розничной торговли обувью в городе Ульяновске: составлен портрет товарного рынка, определены барьеры входа на рынок розничной продажи обуви.

Похожие материалы

Для осуществления деятельности в той или иной отрасли бизнеса необходимо проводить анализ рынка. Данное исследование является актуальным, так как рынок обуви занимает почетное место в удовлетворении потребностей граждан в обуви. Бизнес в данной отрасли достаточно динамично развивается. Составим портрет товарного рынка розничной торговли обуви в городе Ульяновске. Далее в таблице 1 представлены результаты проведенного анализа.

Таблица 1 - Портрет товарного рынка розничной торговли обуви в Ульяновске

Характеристики рынка

Показатели

  1. Продуктовая граница товарного рынка
  1. Потребительские свойства покупки обуви в магазине:
    • Уровень сервисного обслуживания;
    • Цена на обувь;
    • Качество товара;
    • Гарантии;
    • Место расположения магазина;
    • Скидки, бонусы.
  2. Условие покупки: посещение магазина, выбор товара, примерка, принятие решения, покупка.
  3. Условия реализации - наличие подходящего размера и модели обуви
  4. Уровень удовлетворенности спроса на услугу по продаже обуви - средний
  5. Выявление товара-заменителя – нет
  6. Формирование товарной группы:
    • мужская, женская, детская, ортопедическая
    • повседневная, праздничная, спортивная.
    • группировка по ценовому критерию
    • стандартная, дизайнерская
  1. Субъекты товарного рынка
  1. Количество обувных магазинов в Ульяновской области: около 150
  2. Количество покупателей. Все население области 1 274 487, среди них трудоспособного 59%, в сегменте возраст 35-70 дет - 43% населения, с доходом выше среднего -20% населения .

Итого примерная емкость рынка 65000 человек.

Большинство магазинов представлено в городе Ульяновске. На область приходится малая часть.

  1. Географические границы товарного рынка
  1. Перемещение спроса невозможно.
  2. Границы рынка: Ульяновская область.

 

Для входа в отрасль розничной продажи обуви существуют следующие барьеры:

  1. Экономические – для входа на рынок необходимо обладать материальными ресурсами для открытия магазина и наполнения его товаром.
  2. Совершенная конкуренция – данный рынок насыщен множеством продавцов, поэтому конкуренция высокая и предъявляет соответствующие требования к качеству обслуживания покупателей и ассортименту компании.
  3. Политические - влияние политических партий, политических настроений в отрасли как барьер не является существенным при стабильной политической обстановке. Однако фактор имеет смысл в переходные моменты общественной жизни общества.
  4. Административные барьеры связаны с несовершенством системы государственного управления, что может создавать препятствия на пути становления и развития бизнеса.
  5. Знание специфики обувного ритейла – необходимо ориентироваться в основных принципах и правилах продажи обуви, в предпочтениях покупателей, в специфике бизнес-процессов, присущих данной отрасли

Список барьеров от наиболее существенного к наименее значительному:

  1. Экономические;
  2. Совершенная конкуренция ;
  3. Административные;
  4. Знание специфики обувного ритейла;
  5. Политические.

Таким образом, наиболее существенным барьером является финансовое положение предполагаемых новых конкурентов. Так как для входа на рынок нужны определенные немалые финансовые вливания. На втором месте барьер, вызванный насыщенностью данного рынка. Поэтому новому продавцу придется либо отвоевывать рынок у конкурентов, либо довольствоваться малым. Преодолением данного барьера будет создание эксклюзивного предложения по продаже обуви.