Рекламу принято считать за отдельную отрасль, имеющую свои источники возникновения, свою историю и дальнейшее развитие. На рынке рекламы создано большое количество вакансий, что способствует увеличению занятости населения. С экономической точки зрения благодаря отрасли рекламы идет активный рост общественного производства, увеличение эффективности за счет поддержания конкурентоспособности на трудовом рынке, расширение рынков сбыта и ускорение оборачиваемых средств. Рассмотрим подробнее рынок рекламы в РФ.
Рекламный рынок Российской особенный тем, что емкость рынка и другие показатели рыночной конъюнктуры определяются методом экспертной оценки. Это является свидетельством того факта, что процессы, происходящие на рынке непрозрачны.
Основные медиа сегменты распространения рекламы являются радио, пресса, телевидение и наружная реклама. По оценке экспертов в первые три квартала 2017 года общая сумма объема затрат на региональную рекламу составила около 31.0 млрд.руб., что является выше аналогичного показателя прошлого года на 3%. Исследование и оценка рекламы показала, что сегменты телевидения, радио и наружной рекламы имели более положительную динамику, а прессы — отрицательную [1]. Данные рынка рекламы в РФ представлены в таблице 1.
Сегменты | Январь-Сентябрь 2017 года, млрд. руб. | Динамика, % |
Телевидение | 116.0-117.0 | 13% |
в т.ч. Основные каналы | 112.5-113.5 | 12% |
Нишевые каналы | 3.49 | 42% |
Радио | 10.3-10.5 | 2% |
Пресса | 12.4-12.6 | -10% |
в т.ч. Газеты | 3.4-3.5 | -3% |
Журналы | 7.3-7.4 | 0% |
Рекламные издания | 1.6-1.7 | -45% |
Out of Home | 31.1-31.3 | 9% |
в т.ч. Наружная реклама | 24.4-24.6 | 7% |
Интернет | 115.0-116.0 | 23% |
ИТОГО | 285.0-287.0 | 14% |
Интернет реклама в свою очередь продолжает расти теми же темпами, что и в первом полугодии 2017 года: +23% и по итогам трех кварталов почти догоняет сегмент телевизионной рекламы. На сегодняшний день интернет реклама является самым популярным способом продвижения как малого бизнеса, так и крупных компаний. Одним из популярнейших видов рекламы в интернете является видео реклама. Она появляется во время просмотров разнообразных видеороликов на просторах интернета. Особенность этого вида интернет рекламы в том, что зачастую ее нельзя бесплатно убрать, не посмотрев полностью рекламный ролик. Основной вклад в поддержание высоких темпов роста обеспечен рекламой в социальных сетях. Реклама у блогеров, известных личностей и других популярных персон, а также контекстная реклама на соц.страницах по многим исследованиям приносит больше всего отдачи. Тут нельзя не учитывать фактор доверия популярному человеку гораздо выше, чем просто рекламе на интернет странице. Именно поэтому данный вид рекламы пользуется грандиозным успехом.
Не менее популярным видом рекламы в интернете является контекстная реклама. Ее большое преимущество в том, что она автоматически подбирает нужную целевую аудиторию для рекламодателя, что сразу отсеивает ненужные просмотры рекламных объявлений, а соответственно, это экономит достаточное количество времени и денег на пути развития продаж товаров или услуг.
В нынешней конфигурации российский рынок имеет свою специфику. Прежде всего, это выражается в большой концентрации медиа инвестиций в двух сегментах: на телевидении и в интернете, составляющих более 80% от всего рынка.
Драйвером роста рынка стали нишевые телевизионные каналы. В общей сложности, объем рекламы на них вырос на 39% за полгода по сравнению с тем же периодом в 2016 году. Что касается рекламы в интернете, она выросла на 23%, а на 30% — транзитная реклама. Такой высокий рост показателей рекламы в интернете можно объяснить активностью рекламодателей в социальных сетях [2].
По итогам 3 кварталов 2017 года результаты можно объяснить сложившимся и укрепившимся доверием рекламодателей к постоянно растущим новым предложениям рекламных возможностей в интернете и на телевидении. Благодаря им могут быть восстановлены позиции для дальнейшего роста в других сегментах рынка, а также произведена поддержка региональной медиа культуры.
При рассмотрении тенденций развития рынка рекламы в РФ первое, что важно отметить — это высокий уровень конкуренции на современном рынке. Он обусловил процессы концентрации его субъектов путем слияния и поглощения: рекламодателей в лице производственных и коммерческих предприятий, рекламных исполнителей в лице рекламных агентств, рекламораспространителей в лице средств массовой информации. В результате происходит сокращение параллельных структур (административных, исследовательских и организационных) за счет повышения экономической эффективности.
Выгоды от слияния для субъектов рынка рекламы проявляются в следующем:
- Происходит усиление позиции компании на конкретном рынке, а также уменьшается внутриотраслевая конкуренция;
- Из-за процесса объединения подразделений с одинаковыми функциями происходит снижение издержек;
- Достигается увеличение стоимости объединяющихся компаний;
- Углубляется диверсификация производства;
- Происходит усиление экономической мощи за счет привлечения новых финансовых механизмов, получения доступа к источникам информации и так далее.
Одна из особенностей Российского рынка рекламы является его «непрозрачность». Именно поэтому официальных данных по его объемам не существует, а те выводы, которые можно сделать по существующим данным будут сильно отличаться от реальных цифр. Однако целый ряд организаций на периодической основе выпускают свои экспертные оценки по развитию ситуации на рынке рекламы, исходя исключительно из данных, основанных на своих анализах рынка рекламы. Наиболее авторитетными из них являются данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и международной сети рекламных агентств ZenithOptimedia.
Так например, агентство Zenith группы Publicis Media прогнозирует с 2017 по 2020 годы глобальный рост всего рекламного рынка в интернете до 94%. По мнению исследователей ведущими компаниями в этой отрасли будут Google, Facebook, Baidu, Alibaba и Tencent. Что касается Российского рынка рекламы, то по прогнозам аналитиков в 2018 году количество рекламы в интернете вырастет на 15% [3].
В заключении можно сделать вывод, что рекламный рынок в России достаточно неоднороден, как и во всем мире, а его различным сегментам присущи свои особенности развития. В последние годы очень явно наблюдается динамичное развитие такого сегмента рекламного рынка, как реклама в интернете. По всем исследованиям ее темпы роста более чем в два раза превышают показатели всего рекламного рынка в целом. В то же время происходит сокращение динамики роста сегмента рекламы в прессе, которая уже близка к нулевому росту и полной потери актуальности. В России фактор государственного регулирования влияет на состояние национального рынка рекламы в целом. Этот фактор во многом определяет динамику роста отдельных рекламных сегментов, а также пути их развития в будущем.